Продажи мобильных телефонов сократились вдвое, а спрос переместился в экономсегмент.

Объем продаж мобильных телефонов в Украине в I квартале 2009-го сократился на 50%. Прогноз на 2009 год более чем неутешительный — продажи сократятся еще в два раза.

Покупают дешевое
Основная причина падения продаж — отсутствие потребительского кредитования и резкое падение покупательной способности населения. «Практически половина всех мобильных телефонов в прошлом году продавалась в кредит. Сейчас же меняется структура потребления. Будут покупать дешевые, дорогие уйдут в тень», — поясняет Химич.

Кризис стал причиной того, что продажи телефонов не только уменьшаются в количестве, но и ухудшаются в качестве. Как отмечают аналитики, спрос сместился в экономсегмент. «Доля продаж премиум-сегмента (телефоны дороже 400 долларов) в марте этого года уменьшилась на 3%. В то же время продажи экономсегмента (до 130 долларов) увеличились на 6%», — поясняет менеджер по связям с общественностью компании «Евросеть» Ульяна Смольская. Как объясняют в компании, виной тому не только нехватка лишних средств у населения, но и девальвация гривни. Так, если средняя стоимость телефона в долларовом эквиваленте уменьшилась за год на 19%, то в гривнях, наоборот, увеличилась на 20%.

Телефоны пылятся на складах
Ждать роста продаж не стоит, особенно после принятия новых правил ввоза в Украину мобильных телефонов. Напомним, теперь в течение 10 дней после ввоза телефонов импортер должен предоставить в Украинский государственный центр радиочастот списки IMEI (идентификационный номер) аппаратов. После того как постановление вступит в силу, цены на телефоны возрастут, ведь большая часть (около 80%) телефонов в Украину завозилась по «серым» схемам. Руководитель департамента внешней аналитики холдинга Unitrade Group Николай Коломоец прогнозирует, что в 2009 году на украинском рынке будет реализовано примерно 4 миллиона мобильных телефонов на общую сумму около 540 миллионов долларов, что в два раза меньше, чем в 2008 году (7,9 миллиона телефонов).

Резкое падение продаж привело к тому, что склады компаний заполнены мобильными телефонами, закупленными еще в прошлом году. По мнению аналитиков, эти запасы не будут распроданы до осени. «Это повлияло и на поставку мобильных телефонов в страну. По прогнозам, импорт мобилок в Украину в 2009 году сократится минимум в два раза», — резюмирует региональный менеджер компании IDС Владимир Поздняков.