Оператори мобільного зв'язку намагаються зберегти доходи на колишньому рівні за допомогою контент-сервісів, попит на які падає

У минулому році більш ніж 8,5 млн жителів США встановили на мобільний телефон як мінімум одну гру. За даними компанії ComScore, кількість закачаного через інтернет ігор для стільникових телефонів зросла на 17%.

За словами Романа Хіміча, експерта консалтингової компанії Netton CG, в Україні попит на мобільний контент в кінці минулого року впав на 30%. Але не у всіх: за підсумками року обсяги закачаного ігор, музики та зображень від контент-провайдерів під брендами великих мобільних операторів залишилися на колишньому рівні, хоча традиційного передноворічного сплеску продажів і не спостерігалося.

Зокрема, в компанії «Астеліт» (ТМ Life:)) підтвердили, що в листопаді та грудні їх абоненти активніше користуватися додатковими послугами, але пов'язують зростання з гнучкою маркетинговою політикою самого оператора. МТС Експерти також відзначають, що в IV кварталі обсяги споживання послуг мобільного контенту збільшилися, але пояснюють зростання «експериментами з новими напрямками в галузі контент-послуг, зокрема з мобільним маркетингом (послуга Bank-O-Phone, доступна з минулого року. - Прим . Контрактів) ».

Зате українські компанії мобільного зв'язку відчули сплеск інтересу до розіграшу і конкурсів. «Основна маса українців економить на розваги і віддає перевагу сервісів, які дають можливість виграти матеріальні призи», - розповідає Анастасія Литвин, керівник групи контент-послуг «МТС-Україна».

В 2009-м, на думку експертів, виручка провайдерів знизиться на 20-30% через падіння попиту. «Споживча корзина абонента може зменшитися настільки, що додатковим послуг в ній просто не буде місця, і на перший план вийде телефонія як засіб екстреної зв'язку, - прогнозує Анастасія Литвин з МТС. - Але це самий песимістичний сценарій. Більш ймовірний варіант розвитку подій, при якому зниження витрат, зокрема на мобільний зв'язок, все ж таки залишить абонентові можливість користуватися корисними та розважальними сервісами, нехай і в менших обсягах ». У Life:), навпаки, упевнені, що обсяги використання додаткових послуг в 2009-му не скоротяться.

Незважаючи на минулорічний спад попиту, стільникові оператори і надалі будуть робити ставку на розвиток неголосових послуг та розваг. «Напрямок контент-сервісів - одне з пріоритетних як мінімум на найближчий рік. В умовах повної насиченості ринку (проникнення мобільного зв'язку складає 120%) додаткові послуги - драйвери зростання доходів оператора », - говорить Анастасія Литвин.

Заробити на мобільному контенті у 2009-му планують і виробники телефонів. Для них це спосіб за рахунок інтернет-сервісів поправити що похитнулося фінансове становище. Адже зростання продажів телефонів на світовому ринку в минулому році склав усього 5%, причому більшість компаній закінчили IV квартал зі збитками. За прогнозами аналітика дослідницької компанії Ovum Натана Берл, продажу мобільних пристроїв у поточному році впадуть на 5-12% у порівнянні з показниками 2008-го. Розвиток нових напрямків дозволить виробникам частково компенсувати недоотриманий прибуток і прівяжет споживачів до їх сервісів. Наприклад, CEO Nokia Оллі-Пекка Калласвуо заявив, що компанія продовжить інвестувати в інтернет-сервіси, оскільки прибуток фінів в IV кварталі минулого року скоротилася на 80% (рік до року). SonyEricsson запустила тестову версію нової сервіс-служби PlayNow Kiosk, за допомогою якої жителі Індонезії, Сінгапуру і Малайзії можуть завантажувати на мобільні телефони фільми, ТБ-передачі, ігри, рингтони й музику.

Тільки цифри

У 2005-2007 рр.. виручка продавців стільникових розваг зростала на 30% щорічно. У 2007-му обсяг українського ринку контенту досяг $ 80 млн. На початку минулого року очікувалося, що обсяг продажів мобільного контенту перевищить $ 100 млн, однак криза скорегувавши плани провайдерів. За попередніми даними, контент-провайдерів, що працюють під брендами стільникових операторів, в 2008-м збільшили виручку в порівнянні з 2007-м на 5-15%, фінансові показники інших компаній цього сегмента в кращому випадку залишилися на рівні 2007 року.