Чому під час кризи зростає попит на дорогі комп'ютерні ігри та знижується на дешеві. Ігровий ринок не стільки переживає спад, скільки переформатується

У III-IV кварталах минулого року в продаж надійшло кілька продолжений ігрових хітів - Fallout 3, Call of Duty 2, Prince of Persia, World of Warcraft і FIFA 09. Не відставали і вітчизняні студії: GSC випустила додаток «Чисте небо» до STALKER, Action Forms - шутер «анабіозу: Сон розуму».

Як виявилося, в період економічної кризи потреба у віртуальній реальності зростає. У 2008-му американці витратили на ігри для приставок і комп'ютерів близько $ 11,7 млрд - на третину більше, ніж роком раніше, за даними NPD Group.

Парад релізів

Сид Шуман, шеф-редактор популярного журналу для геймерів Game Pro, відзначає, що в 2008-му найкраще продавалися сіквел і Приквел старих хітів: «Користувачу не вистачає грошей на всі ігри, в які він хотів би грати, тому він купує продовження вже відомі йому проектів ».

К примеру, третьої частини культової постапокаліптіческой RPG Fallout шанувальники чекали ні багато ні мало - десять років. Американська студія Bethesda Softworks, викупила у видавничого дому Interplay ліцензію на Fallout всього за $ 5,75 млн, не помилилася. 28 жовтня, у день виходу довгоочікуваної гри, в магазини було відвантажено 4,7 млн дисків Fallout 3, на яких студія заробила понад $ 300 млн.

«Попит на розваги в часи економічних депресій залишається неймовірно високим, тому скорочення кількості хороших ігор не передбачається, - міркує Сергій Галенкін, директор роздрібного підрозділу ТОВ« Софтпром ». - Так, доповнення до самої популярної рольової гри в світі World of Warcraft: Wrath of the Lich King було розпродано за один тиждень, а колекційні копії реалізовані за попередніми замовленнями в перші 15 хвилин після виходу. Хоча конкуренція на цьому ринку посилилася ».

Ілля Заславський, PR-менеджер компанії BUKA Entertainment, пояснює підвищений інтерес до ігор тим, що цей вид відпочинку обходиться значно дешевше будь-якого подорожі, походу в клуб, театр, кіно, спортивний зал чи музей: «Заплативши один раз, ви отримуєте гру в неограниченное користування ».

Україна офлайн

Український гейм-ринок повторює світові тенденції. За даними аналітиків холдингу Unitrade Group, поки криза не позначилася на індустрії віртуальних розваг - в II півріччі 2008-го продажу медіа (ігор, музики і фільмів) виросли на 10-12% у порівнянні з аналогічним періодом 2007 року. Люди купують розважальну електроніку все частіше. Вже зараз спостерігається зростання попиту на консолі та ігри для них - за допомогою гарною приставки можна не тільки грати, але й дивитися фільми, слухати музику та користуватися інтернетом.

Разом з тим криза вплинула на пристрасті покупців. «З листопада минулого року на українському гейм-ринку сталася сегментація попиту - зовсім не продавалися диски середньої цінової категорії, - розповідає Сергій Григорович, засновник і власник української компанії GSC Game World. - Попитом користувалися погані і дешеві ігри вартістю менш ніж $ 5, а також дорогі і якісні по $ 10-15. А вже з грудня недорогі диски користувачі практично не купували. Така ж тенденція й у піратів ».

Сьогодні добре розкуповуються тільки давно очікувані релізи - в більшості випадків це продовження хітів минулих років. «Покупець постарається не витрачати більше ніж раніше. В результаті продажу хитов вищого рангу навряд чи впадуть, у той час як второразрядние ігри, раніше продавалися в якості «довеска», будуть порошитися на полицях », - говорить Ілля Заславський. За словами Сергія Григоровича, попит на дорогі якісні ігри в кінці минулого року збільшився на 30-40% у порівнянні з аналогічним періодом 2007-го.

У Unitrade Group підтверджують, що зростання продажів в II половині 2008-го багато в чому був обумовлений виходом декількох високоякісних ігрових хітів, а найбільш високі продажу мережі City.com забезпечила «STALKER: Чисте небо», що з'явилася в кінці серпня минулого року. Буквально за півроку на внутрішньому ринку було продано майже 70 тис. дисків з доповненням до популярної грі українських розробників. Для порівняння: продажу першої частини «STALKER: Тінь Чорнобиля» в Україні склали трохи більше 100 тис. ліцензійних дисків.

Невесела очікування

В цілому, за оцінкою експертів, в 2008-му продаж ліцензійних ігор в Україні все-таки скоротилися - геймери стали частіше купувати контрафактну продукцію. Приміром, Сергій Григорович приблизно оцінює гейм-ринок 2007 року в $ 150 млн - не рахуючи доходів піратів, які займають 50-80% вітчизняного ринку в штучному вираженні. За оцінкою Сергія Галенкіна, в 2008-му обсяг ігрового ринку (включаючи ігри для ПК і консолей) склав 650 млн грн, з яких на піратські диски довелося приблизно 550 млн грн.

Однак Сергій Галенкін прогнозує, що в 2009-му ринок зросте на 10-15%, а продажі легальних ігор збільшаться на 50%. «Нинішній рік може виявитися абсолютно непередбачуваним. Великі компанії-видавці будуть робити ставку на ААА-хіти - ігор буде менше, але вони стануть якіснішими, что в общем-то непогано. Весь світ чекає Diablo 3 і Starcraft 2, Sims 3 і Warhammer 40 000: Dawn of War 2 - графік виходу хитов досить щільний », - додає Ілля Заславський.

Ці райдужні очікування не розділяє Сергій Григорович. На його думку, цього року ринок може просесть на третину. «Ми практично втратили такий канал збуту, як великі мережі. Вони працювали за кредитні гроші, які необхідно повернути банкам. Весь дохід йде на погашення позик, мережі все рідше закуповують великі партії дисків, - пояснює він. - Дистриб'ютори в свою чергу не хочуть віддавати товар на реалізацію, оскільки не впевнені, що мережа за нього розплатиться. Залишається дрібна роздріб, але й у таких компаній кількість готівкових грошей з-за падіння купівельної спроможності тане з кожним днем ».

Втім, оборот ігрового ринку може впасти не тільки з-за кризи. Індустрія ігор для ПК останні кілька років переживає рецесію - продажу ігрових дисків для комп'ютерів скорочуються на тлі зростання популярності консольних ігор. Приміром, у США продажі ігор для комп'ютерів у роздробі за рік впали на 14% - до $ 701 млн, у той час як ігор для приставок було продано на $ 10,96 млрд, а обсяг продажів у грошовому вираженні зріс на 26%, дані NPD Group. «Люди все частіше віддають перевагу грати на консолях і все менше - на ПК. Адже приставка розроблена під конкретні ігрові функції. Використовуючи її, не потрібно особливо вдумиваться в завантажувальний або інсталяційного процес: захотів розважитися - сів і погратися. Комп'ютер - більш просунуте пристрій, але і більш складне », - пояснює Сергій Григорович. До речі, GSC поступово переформатується свої продукти під потреби власників приставок - компанія отримала статус офіційного розробника для Xbox 360. Хоча поки що в Україні ринок консолей розвивається не надто інтенсивно з-за великої різниці в цінах - гра для приставок в середньому коштує $ 40, а для ПК - $ 8, дані J'son & Partners.

Реальні ігри

Економічна криза і розвиток широкосмугового інтернету зіграли на руку піратам. Користувачі намагаються економити і витрачати менше на ігри, купуючи неліцензійні диски, або взагалі нічого не платять, закачівая гри через файлообмінні сервіси.

Сергій Галенкін вважає, що особливих приводів для занепокоєння в цій ситуації немає, оскільки припиняють купувати диски із-за кризи і завантажують їх з інтернету в основному споживачі піратської продукції. Ті ж, хто волів ліцензійні ігри, продовжують купувати легальний товар. Разом з тим директор роздрібного підрозділи Софтпрома не заперечує, що рано чи пізно видавці перейдуть на цифрову дистрибьюции - почнуть поширювати легальний контент без носіїв через Всесвітню мережу.

Проте багато експертів стверджують, що ігровий ринок не стільки переживає спад, скільки переформатується. Співробітник Microsoft Майкл Вульф восени минулого року заявив, що все більше гравців йде в інтернет. За оцінками аналітиків, попит на Online-і Casual-ігри щорічно зростає на 15-20% - користувачі намагаються розважити себе іграми, в яких можна воювати з реальним супротивником. Наприклад, найбільш успішною грою в 2008-му стала World of Warcraft - вона принесла творцям непоганий дохід як раз за рахунок щомісячних зборів з геймерів, охочих пограти один з одним в Online. «Раніше в« Козаків »по мережі постійно грали 100-200 чоловік, зараз же доходить до 1 - 1,5 тис.», - розповідає Сергій Григорович.

Крім того, на відміну від продавців дисків распространители онлайн-розваг отримали певну перевагу. Фактично з-за масових неплатежів з боку мереж в Україні видавці втратили такий великий канал розповсюдження, як цивілізована розница. У той же час кількість учасників, що поширюють онлайнові ігри, зведено до мінімуму - користувачі завантажує програми та сплачують безпосередньо виробникам, відправляючи платні SMS або оплачуючи покупку за допомогою електронних рахунків.